最近，TikTok Shop马来西亚站宣布自2023年7月4日起，对基于购买的奖励商品上架设置了强制性的规定格式。  
根据《TikTok Shop赌博、赠品及盲盒属性商品规则》第6节的规定，卖家在上架基于购买的奖励商品时，必须遵循以下格式要求：
 
基于购买的奖励不得涉及赌博游戏或赌博元素，如幸运转盘、幸运抽奖或幸运铲等。
TikTok Shop允许卖家/达人在以下场景中使用基于购买的奖励措施：
 
买一送一：用户购买一件商品，即可获得另一件相同的商品。
买一赠一或买一赠多：用户购买一件商品，可获得其他不同的商品。
为确保规范和透明度，上述奖励措施仅在卖家/达人满足以下要求时才允许使用：
 
免费礼品或奖励必须在商品发布时在商品标题中明确列出。
所有买家获得的免费商品必须是相同的，其价格和类别也必须相同。
免费礼品不得以现金、虚拟货币或礼品卡的形式提供。
此外，卖家在相关内容/商品发布信息中还必须明确说明以下基于购买的奖励条款：
 
免费赠品的活动机制，例如"买一送一"。
免费礼品或奖励的具体内容。
免费礼品活动的持续时间，例如"仅限直播期间"。
为确保规则的有效实施，卖家必须自2023年6月30日起遵守这一要求。任何违反规定格式的商品将被下架，并可能面临相关管理措施。  
  这一举措体现了TikTok Shop对消费者权益的关注和保护，为跨境电商市场注入了更多的透明度和可靠性。通过规范基于购买的奖励规则，消费者将更清楚地了解购买商品所获得的奖励，避免受到不当行为的影响。
 
  对于卖家和达人而言，遵守这一规定不仅可以避免账户、内容或商品被采取任何违规管理措施，还有助于建立良好的商业信誉和消费者口碑。通过合规运营，卖家可以提高消费者的信任度，进而增加销售和品牌价值。
 
  这一举措也进一步推动了跨境电商行业的发展。随着TikTok Shop等平台不断完善规则和标准，消费者将更加放心地进行跨境购物，为跨境电商行业的繁荣发展提供了坚实的基础。
 
  在未来，我们可以期待TikTok Shop和其他电商平台进一步加强对基于购买的奖励规则的监管，确保消费者的权益得到最大程度的保障。同时，作为消费者，我们也应当加强对自身权益的保护意识，理性消费，选择合规合法的商品和服务。